SOCIAL MEDIA & STORYTELLING: CONTENT CREATOR TRA BRAND IDENTITY,AI E MARKETING 08.30-17.30

Obiettivi:

• Presentazione del corso, obiettivi e metodologia.
• Perché la psicologia e le neuroscienze sono fondamentali per il content marketing.
• Panoramica degli strumenti (AI, analytics, design) e risorse disponibili

MODULO 1: FONDAMENTI TEORICI - NEUROSCIENZE E PSICOLOGIA DELLA PERSUASIONE

Obiettivo: comprendere come il cervello elabora i contenuti e come applicare i principi della persuasione.

● Neuroscienze Applicate al Digital Marketing ● Come il cervello reagisce a storie, immagini e call-to-action. ● L’importanza delle emozioni nell’engagement e nella memorizzazione. ● Principi della Persuasione di Robert Cialdini: Reciprocità, Coerenza, Riprova Sociale, Simpatia, Autorità, Scarsità, Urgenza. ● Applicazione pratica nei social media: esempi e case study. ● Esercitazione pratica: analisi di un annuncio pubblicitario esistente, identificando i principi di Cialdini utilizzati. Gli studenti riprogettano l'annuncio per migliorarne l'efficacia ● Psicologia del colore e scelte visive: come colori e design influenzano le decisioni dell’audience. ● Case study: studio di una campagna virale (es. Nike, Apple) per comprendere come le emozioni e la psicologia del colore sono state sfruttate. ● La Palette di colori come elemento fondamentale del Personal Branding. ● Esercitazione pratica: costruire la propria Palette di colori. ● Tone of Voice (ToV) come strumento psicologico: come il linguaggio influenza percezione e fiducia. ● Esercitazione pratica: costruire il proprio ToV.

MODULO 2: STRATEGIA E PERSONAL BRANDING

Obiettivo: definire una strategia di contenuti basata su identità e obiettivi misurabili.

● Personal Branding: come costruire un’identità riconoscibile e coerente. ● Case study di creator e brand di successo. ● Content Strategy & Obiettivi SMART ● Dalla brand awareness alle conversioni: definire KPI chiari. ● Analisi SWOT per valutare punti di forza e opportunità. ● Esercitazione pratica: ogni studente sviluppa una SWOT analysis per il proprio personal brand o per un brand assegnato. ● Esercitazione pratica: creazione di una brand identity completa, inclusi logo, mission e valori, utilizzando strumenti come Canva.

MODULO 3: STORYTELLING E CREAZIONE DI CONTENUTI

Obiettivo: creare narrazioni coinvolgenti e utilizzare strumenti creativi.

● Storytelling emozionale ● Archetipi narrativi e customer journey. ● Tecniche per connettersi con l’audience a livello emotivo. ● Case Study: Analisi di una campagna di storytelling di successo (es. Dove "Real Beauty") e discussione sulle tecniche utilizzate. ● Esercitazione pratica: scrittura di una breve storia utilizzando gli archetipi narrativi e condivisione in gruppo per feedback. ● Strumenti di Creazione (AI e Design) ● Copywriting con ChatGPT e DeepSeek. ● Utilizzo di ChatGPT per generare copywriting efficace per diversi tipi di contenuti (post, storie, video). ● Grafiche e video con Canva, Adobe Premiere, CapCut.

MODULO 4: PIATTAFORME E PERFORMANCE

Obiettivo: ottimizzare i contenuti per ogni piattaforma e analizzare i risultati.

● Multi-Platform Strategy ● TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn: algoritmi e best practice. ● YouTube e podcast per engagement a lungo termine. ● Case Study: Studio di un brand che ha utilizzato con successo una multi-platform strategy (es. Red Bull). ● Esercitazione pratica: Creazione di contenuti ottimizzati per diverse piattaforme (TikTok, Instagram, LinkedIn) e analisi delle differenze. ● Analisi Dati e Monetizzazione ● Metriche chiave e strumenti di analytics. ● Strategie per collaborazioni e affiliate marketing. ● Esercitazione pratica: simulazione di una campagna di affiliate marketing, con definizione di KPI e strategie di monetizzazione.

MODULO 5: IL PIANO EDITORIALE E IL CALENDARIO EDITORIALE

Obiettivo: redigere il Piano editoriale e il Calendario editoriale per una pianificazione strategica delle campagne social.

● Il Piano editoriale: costruire strategicamente una campagna social a breve e medio termine. ● Esercitazione pratica: creazione di un Piano editoriale per un mese. ● Il Calendario editoriale: programmare una campagna social giorno per giorno. ● Esercitazione pratica: creazione di un Calendario editoriale per una settimana.

MODULO 6: PROJECT WORK E APPLICAZIONE PRATICA

Gli studenti sviluppano una campagna completa, dalla strategia al lancio, per un brand assegnato o personale. Presentano il lavoro alla classe e ricevono feedback.

METODOLOGIA DIDATTICA 40% Pratica (esercitazioni, project work). 30% Teoria (neuroscienze, psicologia, strategia). 30% Case Study (campagne reali e best practice).